說起品牌營(yíng)銷，新造車的小米絕對(duì)給汽車行業(yè)打了一個(gè)樣板，不過在此之前，還有一家中國(guó)汽車品牌的品牌營(yíng)銷做得非常好，它就是領(lǐng)克。

小米和領(lǐng)克都是強(qiáng)調(diào)“運(yùn)動(dòng)”的汽車品牌，但在小米征戰(zhàn)紐北前，領(lǐng)克就早已踏上過這條賽道。某種意義上來說，領(lǐng)克才是真正意義上的第一個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)汽車品牌，從第一個(gè)參加紐北24小時(shí)耐力賽，到首次參與世界頂級(jí)的24小時(shí)耐力賽就能順利完賽并獲得組別第三，再到由中國(guó)汽車品牌、中國(guó)車手、中國(guó)制造組成的全華班陣容，以及這些年持續(xù)在做一些賽道特訓(xùn)、青少年車手培訓(xùn)等工作，領(lǐng)克對(duì)于中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)文化的推動(dòng)作用明顯。

但領(lǐng)克的運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷并不只是在汽車及汽車賽事領(lǐng)域，還延伸至大型綜合賽事領(lǐng)域。日前，吉利官方宣布，成為2025年第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱“成都世運(yùn)會(huì)”）的賽事火炬用車并正式亮相。據(jù)悉，成都世運(yùn)會(huì)期間，吉利控股分批次向賽會(huì)執(zhí)委會(huì)交付近500輛智能新能源精品車型。這些車輛將在火炬?zhèn)鬟f、賽事工作用車、嘉賓接駁等多個(gè)場(chǎng)景為成都世運(yùn)會(huì)服務(wù)。

雖然領(lǐng)克900只是作為賽事火炬用車，但領(lǐng)克還設(shè)計(jì)了專屬涂裝，采用三星堆“青銅藍(lán)”“銅青”色調(diào)，與“竹色”構(gòu)成一個(gè)三色漸變色譜，此外車身融入了經(jīng)典三星堆紋飾、象征成都天府綠道網(wǎng)絡(luò)的綠色線條以及本屆世運(yùn)會(huì)Logo的三角元素，既能體現(xiàn)城市特點(diǎn)，又與賽事緊密相關(guān)。據(jù)介紹，這套火炬用車涂裝由吉利學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)許燎源帶領(lǐng)師生團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)設(shè)計(jì)。

而領(lǐng)克900此次成為成都世運(yùn)會(huì)賽事火炬用車，也不僅是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷事件，更上升至吉利這家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略層面。

近年來，吉利控股多次成為大型國(guó)際綜合體育賽事的官方合作伙伴，在今年4月成為成都世運(yùn)會(huì)官方合作伙伴前，也是杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)與哈爾濱2025年第九屆亞冬會(huì)的官方合作伙伴。

圍繞本屆世運(yùn)會(huì)，吉利控股還策劃了主題為“運(yùn)動(dòng)無限，吉利同行”的世運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略，在今年6月與成都世運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)共同舉辦了吉利全民運(yùn)動(dòng)會(huì)，場(chǎng)地設(shè)在了成都熱門商圈東郊記憶，進(jìn)一步營(yíng)銷擴(kuò)圈。吉利控股集團(tuán)高級(jí)副總裁楊學(xué)良表示：“我覺得需要引領(lǐng)體育文化和商業(yè)有機(jī)結(jié)合。”可見，吉利正在考慮的是把體育作為品牌戰(zhàn)略的重要抓手之一，而非簡(jiǎn)單營(yíng)銷曝光。